Nie wszyscy oglądają telewizję czy słuchają radia, a nawet jeżeli to robią, to może się okazać, że robią to przy okazji oraz nie koncentrują się na tym co dostrzegają lub słyszą, dlatego nawet nie zwracają uwagi na pokazujące się reklamy. Na szczęście może być przez nas wykorzystana jeszcze reklama zewnętrzna, a więc taka, która zostaje zamieszczona na witrynie sklepowej, na szyldzie przed sklepem, albo na billboardach rozmieszczonych po całym mieście.