Znany wszystkim świat nie może funkcjonować bez reklamy. Ten konkretny, lecz coraz bardziej oczywisty wniosek jest obecny w głowie wielu przedsiębiorców, jacy mają swoją działalność gospodarczą i chcieliby, ażeby funkcjonowała jak najlepiej. Wszelkie działania promocyjne mają to prowokować, lecz budżety reklamowe są często zbyt małe, konkurencja mocna, a czasu, żeby zaistnieć lub utrzymać przy sobie klientów, zbyt mało. By więc dobrać jak najbardziej skuteczną reklamę powinniśmy wybrać właściwą formę przekazu.