Każdy nabywca chce dokonywać zadowalających i korzystnych transakcji i z chęcią porównuje dostępne ceny, aby zyskać możliwość znaleźć ofertę najkorzystniejszą. Szczególnego znaczenia nabiera to w sytuacji, gdy trzeba jakiś towar zakupić w dużej ilości, wtenczas każdy grosik oszczędności się liczy i pozwala zmniejszać koszty. W licznych przypadkach towary, akcesoria czy opakowania można kupić prosto u źródła, czyli u producenta.